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包装新规下月施行 进口奶粉降价去库存
2017-11-27 11:01:36

自7月1日起,《预包装特殊膳食用食品标签》将正式实施。根据这一新规,新包装不得对0至6月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称,因此,为尽快消化老包装库存,眼下奶粉市场迎来了它的促销季,不少进口品牌奶粉的价格已经和国产品牌持平。


降价大势所趋

日前,记者走访了本市包括华润万家、家乐福等在内的大型超市,看到不少进口、国产品牌的奶粉都有不同程度的促销活动。相比线下坚挺持续的优惠价格,借着“618”大促的火热开幕,线上进口奶粉的价格优惠近乎“惊人”。

相比线下坚挺持续的优惠价格,借着“618”大促的火热开幕,线上进口奶粉的价格优惠近乎“惊人”:在亚马逊,可瑞康900克装金装幼儿配方奶粉目前售价139元,买两罐立减100元;京东移动端多美滋幼儿配方奶粉3罐装,活动价格为369元;美素佳儿婴儿配方奶粉900克装在苏宁易购上经过层层优惠累加,单罐仅为179元……往日“高高在上”的进口奶粉变得“平易近人”起来,若以常见的900克罐装为标准计算,价格几乎都不超过200元,和国产品牌相差无几。

中国国际电子商务中心内贸信息中心乳业分析师霍晓娜表示,近两年来,全球生鲜奶产量大幅提高,而作为全球最大需求方的中国,又出现需求疲软的情况,再加上库存高企,奶粉整体价格走低几乎是必然的。未来几年,随着价格信息和销售渠道的更加透明,价格肯定会更便宜。”

此外,更值得关注的是,自7月1日起,《预包装特殊膳食用食品标签》将正式实施。按照这一规定,新包装不得对0至6月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称,“比如某品牌奶粉包装称‘含有4倍的DHA’,以后这样的字样就不能出现了”。这就意味着企业前期采购的包装必须赶在7月前生产完毕,大批老包装奶粉将集中上市,需要尽快消化。

99元低价奶粉受冷落

然而,在降价潮中一些定价更低的进口奶粉并没有获得消费者青睐。继低价奶粉君乐宝后,今年4月,一款新西兰原装进口奶粉爱睿惠凭借900克装却低至99元的价格率先在京东众筹上市。前不久,由于战略合作,爱睿惠上架沃尔玛超市。但走访中,超市销售人员称,买这款奶粉的人并不多,“别说很多顾客不知道,连我们销售员都不知道这个牌子,另外,一些顾客也觉得这个价格太低,怕不靠谱。”

“一桶900克奶粉的成本在80元至90元之间,定价99元是有利润空间的。”霍晓娜告诉记者,99元的奶粉未必是最好的,但“买贵不买贱”成了一些消费者的认知误区。